Проделано 90% работы по включению русского хоккея в программу Олимпиад

Директор по развитию Федерации хоккея с мячом России Максим Кастырин рассказал журналу «Русский хоккей» о работе в ФХМР Николая Валуева, будущем русского хоккея в Санкт-Петербурге и работе по популяризации этого вида спорта.

 

ДЛЯ ОЛИМПИАДЫ НЕ ХВАТАЕТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ВОЛИ

 

- Николая предложение о работе в федерации, скажем прямо, удивило, — вспоминает Кастырин, — Хотя хоккей с мячом не является для него «темной лошадкой». Он с детства очень любит этот вид спорта, и, взвесив все «за» и «против», решил поддержать эту идею: возрождать и развивать дисциплину, имеющую исконно русские традиции и корни.

 

- Хоккей с мячом — не самый медийный вид спорта. Тогда как для политика, каковым является Валуев, важна отдача в виде популяризации…

 

- Смысл был в том, чтобы, наоборот, благодаря медийности Валуева обратить внимание на хоккей! Это был некий благой порыв — помочь русскому хоккею не затеряться на бескрайних просторах нашей страны, придав новый импульс к развитию. А помочь виду спорта стать олимпийским — мечта человека и задача гражданина и политика.

 

- Понятно, что фронт работы огромен, но ее специфика такова, что болельщикам не видна даже верхушка этого «айсберга». Хотя бы в процентном соотношении можно сказать — сколько сделано?

 

- Пройдено уже очень много. На сегодня для включения вида спорта в программу Олимпиад сделано почти все: есть необходимое количество стран, континентов, развивается женский хоккей, Международная Федерация бенди (FIB) активно сотрудничает с ВАДА. Мы — единственный игровой зимний вид спорта, где теперь присутствует команда из Африки! Чего нам не хватает — так это политической воли. Попытка попасть на Олимпиаду — жесточайшая конкуренция с другими дисциплинами, которые располагают большими финансовыми ресурсами и представляют страны, имеющие большинство в МОК. Как вы понимаете, это уже работа не только ФХМР, а необходимость подключения более серьезных политических рычагов. Необходимо, чтобы это было возведено в ранг национальной задачи. Так что те 10 процентов, которые нам осталось пройти, не проще тех 90, которые уже пройдены.

 

— Родной для Валуева Санкт-Петербург сегодня фактически отсутствует на хоккейной карте России. Какие-то усилия в этом направлении прилагаются?

 

- Мало кто знает, что год назад нами было создано отделение городской федерации. Пока мы не получили аккредитацию — сейчас в этом нет смысла, ведь любое развитие требует финансирования, а пока не ясно, за счет чего развиваться. Мы провели огромное количество переговоров и верим, что найдутся люди, которые будут этим всерьез заниматься.

 

- Обычно федерациями руководят люди состоятельные, которым не жалко заниматься видом спорта «за идею»…

 

- Таких мы пока не нашли. Но надеюсь, что до конца нынешнего года какое-то движение в этом направлении будет — уже прослеживаются контуры, позволяющие об этом говорить.

 

ЕДИНОЙ ЗАДАЧЕЙ ПРОНИКЛИСЬ НЕМНОГИЕ

 

- Давайте поговорим о вашей непосредственной работе — ведь вы директор по развитию ФХМР.

 

- Очевидно, что любой вид спорта не может успешно существовать без популярности. Нужны тысячи болельщиков, интерес людей. Первым шагом на этом пути было создание полноценной PR-службы, которая наладила бы активный диалог с регионами.

 

- И насколько это удается?

 

- Взаимоотношения очень разные. Кто то, понимая общую задачу, помогает с материалами — не только для журнала, но и для сайта. Но бывают ситуации, которые мне даже сложно понять: проходит важное соревнование, которое хочется осветить в общероссийском масштабе, а в ответ на запрос нам сообщают, что по указанию президента клуба «Федерации ничего предоставлено не будет». Но разве региону и местной команде не интересна дополнительныя реклама? К сожалению, далеко не все проникаются общей идеей — сделать наш вид спорта популярнее.

 

- Большинство региональных авторов и фотографов в недоумении: выпускать журнал в таком качестве — дело недешевое. Неужели при таких затратах нет возможности выделять хотя бы символические суммы на гонорары?

 

- Конечно, нет, и я объясню, почему. Потому что этот проект делает не ФХМР, а благотворительный фонд Николая Валуева. А у нас нет бюджетного финансирования, только взносы меценатов, которых очень мало. Зато есть много других проектов — те же школы бокса, их уже восемь по стране. Так что журнал как коммерческий проект мы бы просто не потянули. Но у нас все равно получился продукт — читаемый и востребованный. И мы не можем сейчас сказать, что нам не хватает для достижения определенного уровня качества каких-то статей, за которые нужно платить. Надо учесть, что основную задачу мы решили — создали федеральное издание по хоккею с мячом, которого раньше вообще не было! Тем более с тиражом в 50 тысяч экземпляров, цветное и бесплатное! Это было нашим главным принципом — сделать журнал доступным для всех желающих. И, по-моему, у нас получилось!

 

- Только, к примеру, до Иркутска этот замечательный проект почти не доходит, к сожалению…

 

- Это — вторая наша проблема. Помимо взаимоотношений с местными «акулами пера», о которых мы говорили, второе препятствие — распространение. Мы вложили кучу денег, выпускаем хороший журнал и предлагаем всем желающим забрать его сколько угодно, оплатив только доставку. Это совсем не дорого. Отправить, например, в Кемерово тысячу журналов стоит 700 рублей. А вот в масштабах рассылки всего тиража затраты получаются серьезные. Брать их на себя фонду ни к чему: тогда могут посыпаться несоразмерные заказы. Скажут: «Присылайте сколько угодно!» А вот если люди платят хоть три копейки за доставку, они соизмеряют — 500 штук им надо или 5000.

 

- И что, клубы не хотят их заказывать?

 

- Клубы или федерации. Считаю, это полное попустительство, из-за которого болельщики не получают журнал. Предполагаю, почему это происходит: получив тираж, нужно потратить еще немного сил, а может, и денег, на его распространение. Привезти, раздать… Возьмем, к примеру, Иркутск: как город, который проводил чемпионат мира, собрав на финале 18 тысяч зрителей, из месяца в месяц может заказывать всего 500 журналов, когда тот же Абакан распространяет до 3000? Может, и эти пять сотен где-то просто лежат… И становится очевидно, что с популяризацией вида спорта это не имеет ничего общего. Недавно вице-президент ФХМР Сергей Мяус побывал в Кемерово и по возвращении рассказал: местные ребята выиграли турнир на призы Святейшего Патриарха на Красной площади, но не получили ни одного номера журнала с материалом о них! Разве это работа на местах? Важно, чтобы журнал получал распространение в регионах. Его может заказать любое частное лицо, а мы готовы отправлять столько, сколько надо: 100, 200, даже 50 штук. Этим могут заняться даже клубы болельщиков. Отмечу, что не проявляют активности и подписчики. Стоимость одного номера всего 50 рублей с учетом доставки — эта сумма складывается из расценок на услуги почты, марки и конверта. Никто ничего на этом не зарабатывает. Но при этом, подписавшись, человек имеет возможность получить журнал в свой почтовый ящик и никуда за ним не ехать.

 

СУВЕНИРНУЮ ПРОДУКЦИЮ — В МАССЫ!

 

- Какие еще проекты, помимо журнала, запланированы в сфере продвижения?

 

- За последние сезоны увеличен объем присутствия хоккея с мячом в СМИ, при этом оно было улучшено качественно. Федерация активно сотрудничает с крупнейшими спортивными федеральными изданиями — газетами «Советский спорт» и «Спорт-Экспресс». Кроме того, мы попали в «топ» одного из самых посещаемых спортивных интернет-ресурсов — портала Sportbox.ru. Раньше мы были в разделе «прочие виды спорта», а теперь занимаем место на главной странице, о чем мечтают многие другие федерации. А страница, посвященная хоккею с мячом, в месяц набирает около 400 тысяч просмотров! Отмечу, что постоянное присутствие там актуальных новостей — тоже наша работа. Кроме того, мы в постоянном контакте со СМИ: на турнир Патриарха на Красной площади приезжало множество телекомпаний, постоянно говорят о русском хоккее на радио «Спорт FM». Да, есть много сложностей, но мы добились результата в работе и с телевидением — нас готовы показывать бесплатно. Но при этом мы должны сами организовать трансляцию: отснять матч за свои деньги, найти восемь камер. Увы, не каждый клуб имеет такую возможность.

 

- А есть проекты, не связанные со СМИ?

 

- Одним из них мы активно занялись еще прошлым летом, и к новому сезону, думаю, запустим на полную мощь — это проект по сувенирной продукции. Вопрос не в том, станет ли он коммерческим, а в том, что у хоккея с мячом есть огромное количество болельщиков! И при этом многие не имеют выбора при покупке «сувенирки». У некоторых клубов есть шарф, шапочка, плюс еще от силы десяток наименований, которые годами не обновляют… Мы же ставим задачу сделать широкую линейку товаров — около 50 видов. Реализовываться они будут через интернет-магазин, а также на местах — мы будем изготавливать продукцию для каждого клуба и отправлять им для распространения. Причем у нас будет не только привычная продукция, но и такие интересные вещи, как, например, рамки под автомобильные номера с названиями команд. Отмечу, что часть клубной атрибутики «Енисея» уже отправлена в Красноярск. Примерно половина того, что вы можете увидеть на их сайте, сделана нами.

 

- Но кто-то может увидеть в этом посягательство на свои права: клубы наверняка хотят сами зарабатывать на этом…

 

- Да, некоторые говорят: «Мы не дадим вам права, мы хотим сами»… Но речь о том, чтобы только изготовить все это и предложить клубам на условиях реализации. Если команда не имеет возможности вкладываться в собственный ассортимент, то получает возможность не только привлечь болельщиков, но заработать!

 

- А если делать что-то без клубной принадлежности, просто символизирующее хоккей с мячом?

 

- Это уже делается. Например, в Иркутске на чемпионате мира выдавались шапки-ушанки от ФХМР. Мы хотим, чтобы была как продукция по командам, так и общая, от федерации — опять же, в русле популяризации всего вида спорта.

 

РЕЗУЛЬТАТ ДАСТ ТОЛЬКО СОВМЕСТНАЯ РАБОТА

 

- Недавно в одном из обсуждений зародилась мысль — может, ФХМР стоит как-то заняться образованием журналистов, ведь это в ее интересах… Возможно, проводить какие-то семинары, тренинги, — может быть, во время крупных соревнований, где собирается пресса.

 

- Считаю, идея имеет право на существование, но есть одно «но». Без работы на местах ФХМР ничего не сможет сделать. Около трети команд вообще не имеют нормальной пресс-службы. На данный момент не вижу смысла что-то объяснять людям, один из которых на себе целый журнал тянет, а второй даже фотографии не хочет дать. Разве у них есть что-то общее? Словом, пока клубы не возьмутся за голову и не найдут способы взаимодействия со СМИ, собирать будет некого.

 

- Да, почему-то на крупных турнирах собираются одни и те же люди, причем их все меньше. Одни уходят, новые не приходят…

 

- Рынок труда в профессии создают не отдельные люди, а компании. Если организации будут набирать и обучать специалистов, то те никуда не денутся. А какой резон обычному журналисту заниматься этой темой? Не все могут себе позволить жить святым духом. Именно местные функционеры должны изыскивать возможности устраивать на ставки таких людей. Тогда они постоянно будут при деле и смогут погружаться в тему, писать и быть фанатами своей профессии. Мне обидно, когда я прихожу в Минспорта, а там говорят: «Хоккей с мячом? Так вы же на траве, почему говорите про зимние виды спорта?» Люди не знают разницы, и как их можно в чем-то упрекнуть? Надо работать, привозить журналы, раскладывать — пусть все видят! В северных регионах хоккей с мячом, на мой взгляд, просто обязан быть прописан как один из пяти приоритетных видов спорта. Но этого нет. Почему? Все в ответ пожимают плечами: «А разве у нас кто-то этим вообще занимается?»

 

- Нет энтузиастов…

 

- Вы знаете, ко мне вот в Санкт-Петербурге один энтузиаст приезжал. Говорит: «Хочу развивать хоккей с мячом, детей готовить… Мы вот занимаемся во дворах, но пока в шайбу играем». И что, вы хотите, чтобы я помогал вам шайбу развивать? Играйте в ринк-бенди, если большого поля нет! Пытайтесь делать хоть что то, если вы такой энтузиаст! А тут — все равно: играем в шайбу, но на всякий случай просим на бенди… А ведь надо понимать, что только совместная работа может дать те результаты, которых мы ждем.