Право на имя. Сколько стоит название стадиона
Продажа прав на названия стадионов — явление привычное для Европы и относительно недавнее для России, в последнее время встречается в нашей стране всё чаще. Подробности — в материале Sportbox.ru.
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/1920_1080/fp_fotos/6f/ed/e3a2f7cdfc485b0f95e5868deac8b7c958b53d950b4bd253805323.jpg)
Новая практика в России
ЦСКА
Название стадиона: «Арена ЦСКА» → «ВЭБ Арена»
Срок и сумма контракта: согласовываются
Спустя неполных полгода после официального открытия стадиона президент клуба Евгений Гинер и председатель Внешэкономбанка Сергей Горьков объявили о грядущем переименовании нового дома армейцев на 3-й Песчаной улице. ВЭБ внёс большую часть стоимости при строительстве комплекса (241 млн. долларов из общей суммы в 350 млн.), а теперь намерен приобрести права на название. Когда именно «Арена ЦСКА» будет переименована, стороны обещают сообщить в течение года.
«Спартак»
Название: «Открытие Арена»
Срок контракта: 2013 — 2019
Сумма контракта: 1,208 млрд. рублей
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/450_350_auto/fp_fotos/30/df/e9bf736f0de86dacf5a7ccca097208f256ecf28fbd170037997642.jpg)
Почти ровно три года назад финансовая корпорация «Открытие» стала титульным спонсором «Спартака», изрядно вложившись в клуб в рекламных целях. Долгожданный дом красно-белых стал ассоциироваться с ней с первых официальных матчей, а сам шаг «Открытия» сообразно названию, оказался в определённой степени новаторским для российского футбола.
«Урал»
Название: «Уралмаш» → «СКБ-Банк Арена»
Срок контракта: 25 июля 2015 — декабрь 2017-го
Сумма контракта: 22 млн. рублей
https://twitter.com/FCURAL/status/624601400861835266«Уралмаш» был открыт в 1936-м году. Он является вторым по вместительности в Екатеринбурге после ныне закрытого на реконструкцию готовящегося принять ЧМ-2018 стадиона «Центральный». Арену «Уралмаш» перестраивали в 2014–2015-м, она должна была получить новое имя — «Стадион академии футбола», но затем появилось предложение от СКБ-Банка.
«Динамо»
Название: «Динамо» → «ВТБ Арена Парк» («Стадион имени Льва Яшина»)
Стройка в Петровском Парке подзатянулась, но до конца года объект должен быть сдан, уже в октябре на нём запланированы первые тестовые мероприятия. Бывший стадион «Динамо» теперь будет носить имя легендарного голкипера клуба Льва Яшина, но комплекс сооружений в целом получит название «ВТБ Арена Парк».
Громкие переименования Европы
«Боруссия» Д
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/450_350_auto/fp_fotos/3c/7b/c2e9835d92f21a430b9116a42b433a6a58b69fe45d2b9541444201.jpg)
Название: «Вестфалленштадион» → «Сигнал Идуна Парк»
Срок контракта: 2005 — 2021
Сумма контракта: 25 млн. долларов (при условии достижения оговоренных результатов)
Самый посещаемый стадион Германии стал яблоком раздора между болельщиками и руководством в середине «нулевых». Испытывающие финансовые трудности дортмундцы заключили неплохой на тот момент, но несолидный по нынешним временам контракт со страховой компанией Signal Iduna. Фанаты, в свою очередь, обвинили функционеров в недальновидности и неуважении к традициям. В ситуацию пришлось вмешиваться городским властям, которые переименовали в честь стадиона одну из прилегающих к нему улиц.
«Бавария»
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/450_350_auto/fp_fotos/24/f6/524c716345464c3d621010e5d980eed458b69fe4674a5371730421.jpg)
Название: «Альянц Арена»
Срок контракта: 2005 — 2035
Сумма контракта: 240 млн. долларов
С 1972 года стадион «Олимпийский» являлся домашним сразу для двух местных клубов, «Баварии» и «Мюнхена-1860», но к концу века обветшал. Строительство нового мюнхенского детища спонсировала страховая компания Allianz. В апреле 2006 года угодивший в финансовый кризис сосед «Баварии» уступил ей свою долю всего за 14,5 млн. долларов.
«Ницца»
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/450_350_auto/fp_fotos/fa/61/6c60e757bd0b1c579bd29539f515fc6858b69fe4c4bad176838369.jpg)
Название: «Альянц Ривьера»
Срок контракта: 2013 — 2022
Сумма контракта: 18 млн. евро
Alianz занимается спортивной рекламой по всему миру, владея правами на названия ещё пяти арен (помимо мюнхенской) в Англии, Австрии, Бразилии, Австралии и Франции. Новенький стадион в Ницце был построен к Евро-2016, являясь лакомым куском пирога для немецких страховщиков. С большой долей вероятности в ближайшей перспективе, подобно арене в Ницце, именными спонсорами в названиях обзаведутся и строящиеся к ЧМ-2018 российские стадионы.
«Марсель»
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/450_350_auto/fp_fotos/89/04/e3f6848ea1a798bb74ea1e70b334eef458b69fe6144e5497526649.jpg)
Название: «Велодром» — «Орэндж Велодром»
Срок контракта: 2016 — 2026
Сумма контракта: 33 млн. евро
Почти все французские арены, принимавшие прошлым летом чемпионат Европы, заработали на продаже коммерческих прав. Телекоммуникационная компания Orange не вытеснила легендарное имя арены «Велодром» целиком. Такой вариант имеет потенциальную угрозу — вторую часть составного названия подавляющее большинство изданий может игнорировать. С другой стороны, отсутствие волнений, подобно дортмундским, гарантировано.
«Манчестер Сити»
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/450_350_auto/fp_fotos/f1/48/15e42042900d5db7c0a0a6d22cfb009958b69fe55bfd0464592822.jpg)
Название: «Сити оф Манчестер» → «Этихад»
Срок контракта: 2011 — 2021
Сумма контракта: 625 млн. долларов
Авиакомпания из Абу-Даби в 2009 году стала титульным спонсором «горожан» и вскоре соответствующим образом переименовала их арену. Родство владельца клуба Шейха Мансура с главой Etihad обусловило огромную сумму так называемой компенсации, которая вызвала в Англии настоящий скандал. Главный тренер «Арсенала» Арсен Венгер отмечал, что это «махинация» с целью обойти финансовый фейр-плей.
«Арсенал»
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/450_350_auto/fp_fotos/35/a0/fb5c9857f8c82a9374120cfac5e960b858b69fe44f90b336383918.jpg)
Название: «Эмирейтс»
Срок контракта: 2006 — 2028
Сумма контракта: 250 млн. фунтов
Без малого век домом «Арсенала» являлся стадион «Хайбери», демонтированный в 2006-м году. Ключевым фактором смены места жительства стала недостаточная вместимость прежней арены — 38,5 тысяч зрителей. Стадион «Эмирейтс» может приютить на трибунах одновременно 60 432 болельщиков. Авиакомпания из ОАЭ Emirates вложилось в строительство арены, стала титульным спонсором команды, а в 2012-м году ещё на пять лет продлила срок аренды названия стадиона.
- Бушманов считает, что «Спартаку» нужен центральный атакующий полузащитник
- «Ювентус» совершил исторический трансфер, впервые подписав парня и его девушку
- «Всегда приятно смотреть на игру Крооса, но он захотел уйти на пике» — Шикунов
- Сан-Паулу - Брагантино. Голы (видео). Чемпионат Бразилии. Футбол
- Чемпионат Европы-2024. 1/4 финала. Нидерланды - Турция. Трансляция от 06.07.2024
- Колыванов — о завершении карьеры Крооса: «Время берет свое. Он один из лучших футболистов мира на своей позиции»
- У Крооса может получиться в качестве тренера, считает Тарханов
- Результаты матчей чемпионата Европы по футболу 2024 за 6 июля, турнирная таблица ЕВРО
- Чемпионат Европы-2024. Обзор матчей 06.07.2024
- Пономарев: «Роналду — миллиардер, что ему мучаться? Пусть играет в Саудовской Аравии»
- Англичане, учитесь! Нидерланды показали, как играть в футбол на ЕВРО
- Нидерланды - Турция. Голы и лучшие моменты (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Колыванов: «В какой‑то степени вылет Германии с домашнего ЕВРО — это разочарование»
- Нидерланды - Турция. 2:1. Гол Мерта Мюльдюра в свои ворота (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Нидерланды - Турция. 1:1. Гол Стефана де Врея (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Стали известны все полуфиналисты ЕВРО‑2024 по футболу
- Нидерланды - Турция. 0:1. Гол Самета Акайдына (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Сборная Нидерландов одержала волевую победу над командой Турции и стала последним полуфиналистом ЕВРО‑2024 по футболу
- «Гениальная» тактическая схема». Бубнов — о выходе сборной Англии в полуфинал ЕВРО-2024
- Непомнящий: «Жалко и досадно, что Кроос завершает футбольную карьеру, будучи в таком порядке»
- Сборная Турции обыгрывает команду Нидерландов после первого тайма матча 1/4 финала ЕВРО‑2024 по футболу
- «Матч Испания — Германия — украшение чемпионата Европы» — Кирьяков
- Англия - Швейцария. Голы и лучшие моменты (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Англичане доползли до полуфинала ЕВРО. Как же везет Саутгейту!
- Футболист сборной Англии Сака признан лучшим игроком матча ЕВРО‑2024 с командой Швейцарии
- Англия - Швейцария. Серия пенальти (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Сборная Англии по пенальти обыграла команду Швейцарии и вышла в полуфинал ЕВРО‑2024
- Сборные Англии и Швейцарии в серии пенальти определят полуфиналиста ЕВРО‑2024
- Англия - Швейцария. Шакири с углового попадает в перекладину (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Сборная Турции в матче ЕВРО‑2024 с командой Нидерландов может совершить сенсацию, считает Канищев
- Стали известны стартовые составы сборных Нидерландов и Турции на матч 1/4 финала ЕВРО‑2024 по футболу
- Сборные Англии и Швейцарии завершили вничью основное время матча 1/4 финала ЕВРО‑2024
- Англия - Швейцария. 1:1. Гол Букайо Сака (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Англия - Швейцария. 0:1. Гол Бреля Эмболо (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- «Душа вашей жены выполнила свою миссию». Экс‑вратарь сборной России обратился к экстрасенсам из‑за трагедии в семье
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru