«Возраст Липницкой — не помеха. Она как Бекхэм и Месси!»
— Чем руководствуется adidas, выбирая послов для своего бренда?
— Нам очень хочется задействовать в своих кампаниях представителей самых разных видов спорта. Для нас очень важна возможность поддерживать того или иного спортсмена, и популярность атлета при выборе посла бренда для нас находится далеко не на первом месте. Наоборот, мы стараемся помогать спортсменам добиваться успехов и хотим, чтобы партнерство с нами им тоже было выгодно. Для нас важно, в первую очередь, как выступает спортсмен. Даже если он популярен и у него интересный аккаунт в Instagram*, но при этом он не слишком хорошо выступает в своем виде спорта, он не будет нам интересен. Такая позиция, кстати, в том числе отличает нас от многих конкурентов, которых интересует, прежде всего, слава спортсмена, глянцевая сторона его жизни. Также для нас очень важна личность, харизма. Наши атлеты должны вдохновлять нас, ведь именно они помогают нам искать и находить новые идеи.
— А что, если имидж спортсмена портится? Например, когда атлет вовлечен в допинговый скандал?
— В этом отношении политика нашего бренда диктует довольно строгие правила, в том числе в отношении употребления допинга и поведения спортсменов в целом. Само собой, есть недопустимые вещи — например, насилие. Однако не все попадает под запрет — мы стараемся не вторгаться непосредственно в соревнования. Так, например, мы не стали реагировать на инцидент с участием Луиса Суареса (уругваец укусил соперника во время чемпионата мира в Бразилии — прим. Sportbox.ru). То же самое, кстати, касается и поступка Зинедина Зидана на чемпионате мира 2006 года, когда он схлестнулся с Марко Матерацци. Тем более, что в футболе существуют правила, согласно которым игрок получит соответствующее наказание за свое поведение. На контракте с adidas нарушения, допущенные на футбольном поле, никак не скажутся.
— А если спортсмен просто испытывает трудности, как, например, баскетболист Деррик Роуз, которого в последнее время преследуют травмы? Не может ли это негативно сказаться на имидже бренда?
— Вовсе нет. Я не считаю контракт с ним ошибкой. Мы ни о чем не жалеем, напротив, мы очень гордимся сотрудничеством с Дерриком. Он ведь стал самым молодым MVP в НБА. Да, у него были трудности, они ведь бывают у всех, но он
— Кстати, о баскетболе. Почему в магазинах adidas не найти майки сборной России, ведь ваша компания является техническим спонсором команды?
— Действительно, мы сейчас развиваем наше партнерство со сборной. В будущем ситуация изменится, и майки сборной обязательно появятся в магазинах.
— Чем именно adidas привлекла россиянка Юлия Липницкая, недавно ставшая его послом?
— Наш выбор, в первую очередь, обусловлен эмоциями. Мы находимся под большим впечатлением от успехов Юлии. Как я уже сказал, мы всегда стараемся вдохновлять людей, показывать им, что спорт может изменить их жизнь. И нам показалось, что история Юлии Липницкой очень подходит для этой идеи. В прошлом году она добилась больших успехов на Олимпиаде, но это выглядело, скорее, как
— Нет ли определенных опасений, связанных с юным возрастом спортсменки? Ей ведь всего 16.
— Возраст для нас не так важен. Мы не в первый раз заключаем контракт с молодым спортсменом. Например, мы начали работать с Дэвидом Бекхэмом и Лионелем Месси, когда им было примерно столько же, сколько сейчас Липницкой.
— А может ли бренд adidas переманить у конкурента Nike главного соперника Месси Криштиану Роналду?
— В теории это возможно. Но вопрос в том, нужно ли нам это. Скорее всего, нет, потому что фигура Роналду уже довольно прочно ассоциируется у людей именно с брендом Nike.
— Собираетесь ли вы задействовать в вашей кампании биатлонистов? Этот спорт сейчас крайне популярен в России.
— Безусловно. Так, Мартен Фуркад уже является нашим послом, а в прошлом году в нашей рекламной кампании принимали участие и российские биатлонисты. Добавлю, что adidas сотрудничает с Союзом биатлонистов России, а история этого сотрудничества насчитывает уже 38 лет.
— А были ли в вашем опыте
— Помню, как мы привезли на презентацию в Москву того же Мартена Фуркада. Но ажиотаж был настолько велик, что нам даже пришлось ненадолго закрыть спортсмена в подсобке, чтобы поклонники не разорвали его на части. В итоге же он фотографировался в этом крохотном помещении и выкладывал забавные фото с подписью: «Смотрите, где проходит моя презентация». А еще
— Кстати, о футболе. Ходили слухи, что форму сборной России с диагональной полосой в виде триколора предложил президент РФС Сергей Фурсенко. Так ли это?
— Не совсем. Но правда в том, что мы действительно разрабатываем дизайн экипировки совместно с игроками, тренером сборной и функционерами. Нам всегда нужны их идеи.
— Как кризис отразился на развитии бренда adidas в России? Известно, что вы собираетесь закрыть несколько магазинов.
— Это не совсем так. Дело в том, что мы закрываем одни магазины и открываем другие — в разных точках и торговых центрах. Это делается в целях оптимизации, это нормальная практика. В целом же мы собираемся продолжать инвестировать в Россию.
— Будете ли вы повышать цены в связи с ростом курса валют?
— Да. Но наша политика ценообразования достаточно лояльна. Мы работаем над тем, чтобы цены не поднялись в несколько раз, даже несмотря на то, что иностранная валюта действительно сильно выросла по отношению к рублю. А цены на нашу продукцию поднялись всего на 12–15 процентов.
* Соцсеть, признанная в России экстремистской
- Парма - Удинезе. 2:3. Гол Флориана Товена (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- Кафанов: «Шунин и Гилерме еще 2–3 сезона могут радовать игрой. Сейчас у них хороший период»
- Парма - Удинезе. 2:2. Гол Флориана Товена (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- Торпедо - Балтика. 2:1. Гол Максима Максимова (видео). МЕЛБЕТ-Первая лига. Футбол
- Торпедо - Балтика. 1:1. Гол Виталия Лисаковича (видео). МЕЛБЕТ-Первая лига. Футбол
- Вратарь махачкалинского «Динамо» — о матче со «Спартаком»: «Честь и хвала нашим защитникам, бились до конца»
- «У ЦСКА сейчас тренерский штаб из Сербии, я всех их знаю» — футболист «Зенита» Эракович
- Парма - Удинезе. 2:1. Гол Лоренцо Лукки (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- «Станкович — хороший тренер. «Спартаку» нужен был такой харизматичный мотиватор» — Дмитрий Комбаров
- Торпедо - Балтика. 1:0. Гол Равиля Нетфуллина с пенальти (видео). МЕЛБЕТ-Первая лига. Футбол
- «Обижаться можно только на самих себя». Кечинов — об игре «Спартака» в матче РПЛ против махачкалинского «Динамо»
- Парма - Удинезе. 2:0. Гол Анже-Йоана Бонни (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- «Свои голы он обязательно найдет». Семин считает, что в игре Тюкавина нет кризиса
- Защитник московского «Динамо» Фернандес объяснил неудачные результаты в последних матчах с «Краснодаром»
- Парма - Удинезе. 1:0. Гол Энрико Дельпрато (видео). Чемпионат Италии. Футбол
- «Приятно, что в «Локомотиве» играют и выстреливают молодые футболисты» — Тарханов
- Чемпионат Италии. Парма - Удинезе
- Вратарь «Динамо» Волк уверен, что махачкалинская команда не вылетит из РПЛ по итогам сезона
- Тульский «Арсенал» победил «Урал» в матче лидеров Первой лиги
- Глава Уругвайской футбольной ассоциации заявил, что матч со сборной России может пройти осенью 2025 года
- Вратарь «Ахмата» Опарин считает, что грозненская команда могла обыграть московское «Динамо» в матче РПЛ
- Бышовец: «Джикия усилит оборону «Химок», его лидерские качества нужны команде»
- Арсенал - Урал. 1:0. Гол Малика Одейинки (видео). МЕЛБЕТ-Первая лига. Футбол
- Агент Кривцова заявил, что у игрока нет никаких проблем в «Краснодаре»
- Футболист «Зенита» Эракович — об игре с ЦСКА: «Самое главное в таких матчах, когда не все идет так, как хочешь — это победа»
- «Иногда «Спартаку» не хватает агрессии и настырности» — Кирьяков
- Валерий Масалитин: «Я бы выделил деньги на покупку хорошего опорника в ЦСКА»
- Полузащитник «Акрона» Савичев: «Атака в матче с «Химками» сделала свое дело»
- Арбитр Вера Опейкина обслужит матч Кубка России между «Акроном» и «Факелом»
- Защитник махачкалинского «Динамо» Пальцев: «Класс игроков «Спартака» сумасшедший. Барко в центре поля — просто космос!»
- Канчельскис: «Для Дзюбы самое страшное — быть запасным игроком»
- Футболист «Оренбурга» рассказал, как работал арбитром футбольного матча в женской тюрьме
- Масалитин – об уходе Давилы из ЦСКА: «Абсолютно безболезненная история для клуба»
- «Всё на космическом уровне». Чилийский футболист «Оренбурга» назвал «Зенит» лучшей командой России
- Форвард «Акрона» Беншимол: «С первых минут матча с «Химками» завладели инициативой и победили»
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru