Ирина Павлова привозила на игры британских аристократов и руководила постройкой тренировочного центра.
Забавно, что игра, где в конечном итоге все решает простое правило «кто набрал больше очков, тот и победил», во многом зависит от таких размытых понятий, как возможности, намерения, индивидуальное восприятие. Во многом на них формируется культура любой организации, которая превращается в бренд, и зачастую становится гораздо более важным инструментом для привлечения работников и клиентов, нежели чеки со множеством нулей.
Ирина Павлова знала об этом ещё до того, как Михаил Прохоров пригласил ее занять руководящий пост в «Бруклин Нетс». Родившись в США в семье дипломата, в 1985-м она 15-летней девочкой вернулась в страну, которая еще называлась СССР. К тому моменту Павлова уже четко понимала, насколько важно уметь выстраивать отношения, находить общие интересы у людей разных профессий и разговаривать с ними на одном языке. Эти качества и помогли ей позже закончить Стэнфорд и стать одним из первых сотрудников Google, когда компания начала осваивать российский рынок.
Ирина проработала в корпорации с 2005-го по 2009-й, прежде чем ее давний знакомый Дмитрий Разумов — глава холдинга Onexim Sports & Enterteinment, принадлежавшего Михаилу Прохорову, не предложил ей обсудить новую должность в масштабном проекте, который начинался с покупки баскетбольного клуба.
https://twitter.com/netsdaily/status/563402113766936577Сейчас сложно понять, говорила ли устами Ирины корпоративная этика или ее слова — чистой воды откровение, но в одном из многочисленных интервью она признала, что спортивная специфика сыграла далеко не последнюю роль:
— Если бы в приоритете была покупка бейсбольного клуба, то мне было бы тяжело, и я не знаю, согласилась бы я на эту работу. Не могу сказать, что я была большой любительницей баскетбола до прихода в Onexim и «Нетс», но я быстро втянулась и стала фанаткой нашей команды.
Должность Павловой включала в себя целый спектр обязанностей: маркетинг, ведение переговоров по телевизионным контрактам, PR, отслеживание динамики продаж клубной атрибутики, поиск спонсоров, соблюдение правовых обязательств при подписании крупных контрактов. Проще говоря, Павлова занималась формированием того самого имиджа, предполагающего наличие новых перспектив и возможностей для игроков, болельщиков и финансовых партнеров.
https://twitter.com/nba/status/521174603797102592— В каждом клубе есть две составляющие — баскетбол и бизнес. Очень важно уметь совмещать их, чтобы интересы этих направлений чувствовали и дополняли друг друга. В этом отношении очень многое удается «Сан-Антонио Сперс», чей менеджмент является одним из эталонов во всей лиге, — эти слова были произнесены Павловой в первой половине минувшей декады, когда работа Ар Си Бьюфорда и впрямь считалась безукоризненной, а Грег Попович еще был заинтересован в баскетболе.
С тех пор много воды утекло, но тот факт, что впоследствии генменеджером «Бруклина» стал Шон Маркс, выходец из системы «Сперс», подтверждает профессиональную прозорливость Павловой. К слову, сама Ирина входила в пул руководителей, которые проводили собеседование на должность генменеджера, и в том, что в конце концов выбор был сделан в пользу Маркса, отчасти есть и ее заслуга.
Такое решение логично вписывается в мироощущение Павловой, которая всегда считала себя фаталисткой, часто упоминая о том, что, если бы не ее вера в судьбу и счастливый случай, она бы не работала ни в Google, ни в «Нетс». Ирина стала одной из тех, благодаря которым «Бруклину» удалось создать пусть не фундаментальную культуру клуба-победителя, зато иллюзию, что он таковым может стать. И сейчас мы видим, как иллюзия становится реальностью.
https://twitter.com/complexsports/status/1349464627902631941Павлова курировала приезд принца Уильяма и его супруги герцогини Кембриджской на матчи команды, руководила постройкой тренировочного центра клуба. Благодаря ее усилиям и усилиям ее помощников клуб в сезоне 2012/2013 продал рекордные 11 тысяч абонементов при стоимости места в VIP-зоне порядка 120 тысяч.
Но лучше всего работу Поповой характеризует другая цифра: Прохоров покупал фактически убыточный клуб «Нью-Джерси Нетс» за 200 миллионов, который в итоге обернулся постройкой новой арены «Барклайс Центр», созданием кардинально нового, привлекательного для потребителей бренда «Бруклин Нетс» и последующей перепродажей клуба за 2,35 миллиардов сооснователю и президенту торгового конгломерата Alibaba Group Джозефу Цаю.
https://twitter.com/brooklynnets/status/700030012158828544Едва ли Павлова тот человек, которому можно адресовать упреки, что «Нетс» не выиграли чемпионство или допустили массу ошибок при формировании состава. Ее сегмент работы был по большей части сфокусирован на бизнесе, а в том, что «Бруклин Нетс» в итоге оказался прибыльным проектом для «представителей русской экспансии», сомневаться не приходиться.
Как и не приходиться сомневаться в том, что Павлова не была случайным человеком на своей должности. Ещё до того, как «Бруклин» был продан в 2019-м, Павлова сделала несколько интересных инвестиций. Когда она сама попросила освободить ее от занимаемой должности в 2017-м, она вложилась в американский стартап Keemotion, специализирующийся на телетрансляции спортивных событий.
Keemotion представляет собой видеоплатформу на основе искусственного интеллекта, который обеспечивает взаимодействие тренеров, нескольких профессиональных лиг и фанатов. Проект стал одним из шести финалистов международного фестиваля «Каннские львы» в номинации «Инновационные технологии», а помимо Павловой, в него вложили свои средства представители баскетбольной «Филадельфии Сиксерс», хоккейных «Нью-Джерси Девилз» и футбольной команды «Ди Си Юнайтед».
Сегодня Ирина Попова живет в Лондоне, стараясь не афишировать свою личную жизнь и профессиональную деятельность, с уверенностью можно сказать лишь одно — она все так же остается фанаткой «Бруклин Нетс». Пожалуй, даже самой преданной.
- ЦСКА обыграл УНИКС и во второй раз в истории выиграл Суперкубок Единой лиги ВТБ
- «Зенит» обыграл «Црвену Звезду» в матче за третье место Суперкубка Единой лиги ВТБ
- «Алекса привнесет понимание игры и талант». Баскетболист ЦСКА Тримбл — об Аврамовиче
- Американский баскетболист ЦСКА: «Ходил на Красную площадь — было так холодно, что не смог насладиться»
- Баскетболист ЦСКА Тримбл: «Когда пришел Пистиолис, сразу понял — мы станем чемпионами»
- Американский баскетболист Тримбл объяснил, почему решил остаться в ЦСКА
- ЦСКА - Црвена Звезда. Два данка Плавшича (видео). Единая лига ВТБ. Суперкубок. Баскетбол
- Баскетболист ЦСКА Тримбл считает, что люди в России добрее и приветливее, чем в США
- Баскетболист ЦСКА Тримбл: «Не скучаю по США — там нечем заняться»
- «Зенит» победил «Бешикташ» в матче Суперкубка Единой лиги ВТБ
- Зенит - Бешикташ. Пойтресс забивает сверху (видео). Единая лига ВТБ. Суперкубок. Баскетбол
- Суд в Москве приговорил к трем годам общего режима мужчину, избившего баскетболиста Шведа
- Баскетболист «Локомотива‑Кубани» Узинский: «В матче с ЦСКА немного не хватило защиты и коммуникации»
- ЦСКА победил кубанский Локомотив в матче суперкубка Единой лиги ВТБ (видео). Баскетбол
- Чемпион НБА перестал выходить на связь и пропал после подписания контракт с российским клубом
- Баскетболист ЦСКА рассказал, как игроки восприняли смену главного тренера в прошлом сезоне
- На Паралимпиаде раскрыли целую сборную симулянтов. Золото уже отдали России!
- Осужденный чемпион НБА получил отсрочку от тюрьмы, чтобы завершить работу над документальным фильмом
- Федерации баскетбола Москвы и Удмуртии выдвинули кандидатуру Кириленко на пост президента РФБ
- Врач и массажист баскетбольного «Динамо» спасли девочку, которой стало плохо во время полета
- Международный турнир Fonbet Кубок Дружбы. Финал
- Международный турнир Fonbet Кубок Дружбы. Россия - Венесуэла
- Международный турнир Fonbet Кубок Дружбы. Россия - ПАРМА
- Сборная самозванцев опозорилась на турнире в России. Клоуны, а не спортсмены!
- Колумбия официально уведомляла россиян о выступлении на турнире в Перми, отказа от участия не поступало. Фото
- «Плевок в лицо нашему баскетболу и пермским болельщикам» — Еремин о скандале на Кубке Дружбы
- РФБ заявила о подготовке изменений в расписании матчей Кубка Дружбы после результата игры с участием колумбийской команды
- Федерация баскетбола Колумбии отрицает участие национальной команды в Кубке дружбы в Перми
- Международный турнир Fonbet Кубок Дружбы. Россия - Венесуэла
- Международный турнир Fonbet Кубок Дружбы. ПАРМА - Колумбия
- Экс‑баскетболист «Химок» резко высказался о звездной жене‑певице
- Исполком РФБ продлил полномочия Лукича и Ковалева в должностях главных тренеров мужской и женской сборных России
- Американская баскетболистка обвинила выступавшую за сборную России Бекки Хэммон в дискриминации
- Баскетболист сборной США уехал на велосипеде в 6 утра с вечеринки в честь победы на Олимпиаде‑2024
- Женская сборная США по баскетболу восьмой раз подряд завоевала золото Олимпийских игр
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru